السياسي الحقيقة شعارنا..والمصداقية طريقنا
كتب: خالد خيري
في خطوة مفاجئة وغير متوقعة، أطلقت شركة احدى شركة الاتصالات فى مصر الراعية للنادي الأهلي، حملة إعلانية جديدة أثارت عاصفة من الجدل والاستياء بين جماهير نادي الزمالك.
لم تكشف الشركة عن طبيعة الإعلان بشكل كامل قبل عرضه.
ولكن بمجرد انتشاره عبر وسائل الإعلام ومنصات التواصل الاجتماعي، تبين أنه يتضمن إشارات وتلميحات اعتبرها الكثيرون مسيئة أو مستفزة للزمالك وجماهيره.
تفاصيل الإعلان المثير للجدل
على الرغم من أن الإعلان لم يذكر اسم نادي الزمالك صراحة، إلا أن العديد من المشاهد والعناصر البصرية والسمعية المستخدمة فيه بدت وكأنها تسخر أو تقلل من شأن النادي وتاريخه
وتضمنت بعض اللقطات إشارات رمزية فهمها الجمهور الزملكاوي على أنها محاولة للانتقاص من إنجازات النادي أو الإساءة إلى رموزه.
كما أن التوقيت الذي صدر فيه الإعلان، والذي تزامن مع فترة حساسة يمر بها النادي، زاد من حدة الغضب والاستياء.
ردود فعل جماهير الزمالك الغاضبة
لم تتأخر ردود فعل جماهير الزمالك، حيث اجتاحت منصات التواصل الاجتماعي حملات غاضبة تطالب بمقاطعة منتجات الشركة والاعتذار الفوري من الشركة.
واستخدم الجمهور وسم “#مقاطعة_اتصالات” و “#الزمالك_خط_أحمر” للتعبير عن غضبهم واستيائهم.
وأكدوا رفضهم لأي محاولة للانتقاص من ناديهم.
تحليل أسباب الغضب وتأثيره المحتمل
ويمكن تفسير هذا الغضب الجماهيري بعدة عوامل، فكرة القدم في مصر ليست مجرد رياضة على البساط الأخضر فقط
ولكنها فى الوقت ذاته جزء أصيل من الهوية والانتماء، ونادي الزمالك يمتلك قاعدة جماهيرية عريضة وعاشقة.
ويرى الجمهور أن الإعلان تجاوز حدود المنافسة الشريفة ودخل في نطاق الإساءة المتعمدة.
كما أن التوقيت الحساس للإعلان أضاف إليه بعداً آخر من الاستفزاز.
من المتوقع أن يكون لهذا الجدل تأثير سلبي على صورة شركة لدى شريحة كبيرة من الجمهور المصري، خاصة مشجعي نادي الزمالك.
قد تتسبب حملات المقاطعة في خسائر اقتصادية للشركة.
كما أن تجاهل غضب الجمهور قد يؤدي إلى تآكل الثقة في العلامة التجارية على المدى الطويل.
ردود الأفعال وبيان الشركة
وفى أول رد فعل للشركة على غضب جماهير الزمالك، نفت تماما أن يكون الإعلان الجديد يسيئ لأى جمهور أو أى كيان ،وحذفت محتوى الإعلان من على كل منصاتها.
وقدم الزمالك بلاغ للنائب العام بالأمس ضد احدى شركات الاتصالات صاحبة الإعلان الذى اعتبروه مسيئا لجمهور الزمالك
كما قدموا اليوم بلاغ آخر ضد الشركة صاحبة الإعلان ،للحفاظ على حقوق النادى وجماهيره .